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k&k Consulting Magdeburg

Was ist ein Produkt?

Das allgemeine Ziel der Produktpolitik ist die marktgerechte Gestaltung des Leistungsangebotes eines Unternehmens, also seiner Produkte.[1] Doch was ist eigentlich ein Produkt und welche Eigenschaften besitzt es bzw. wie wird es von einem Kunde wahrgenommen? Diese Fragen sollen durch den folgenden Artikel beantwortet werden. Allgemein stellt ein Produkt, für einen Kunden, ein Bündel…

Marketing als Nutzenmanagement

Unterscheiden Sie hier die verschiedenen Nachfragesituationen: 1. Konversionsmarketing Potentielle Kunden mögen Ihr Produkt nicht, bezahlen sogar, um es nicht in Anspruch nehmen zu müssen. Negative Nachfrage Können Sie das Nachfrageverhalten durch entsprechende Aktivitäten ändern/konvertieren? 2. Stimulationsmarketing Es besteht ein Desinteresse an Ihrem Produkt Keine bzw. fehlende Nachfrage Mit welchen Maßnahmen können Sie den…

Marketing – mehr als Werbung!

Wenn Sie es schaffen, Ihr Produkt so auf die Bedürfnisse des Kunden abzustimmen, dass es genau passt, dann verkauft es sich von alleine. Um Bedürfnisse der Kunden zu befriedigen müssen Sie folgende Faktoren beachten: Ein Produkt ist im betriebswirtschaftlichen Sinn nicht nur ein Gut, sondern kann alles sein, auch eine Dienstleistung, Personen, Parteien.…
Die Produktverpackung erfüllt zahlreiche Aufgaben, die in die folgenden Kategorien[1] zusammengefasst werden können: (1) Schutzfunktion (2) Distributionsfunktion (3) Informations- und Kommunikationsfunktion (4) Conveniencefunktion (5) Markierungsfunktion Diese Aufgaben erfüllt die Produktverpackung für Hersteller, Händler und Kunden. Hierzu muss die Gestaltung einer Verpackung gut durchdacht sein. Es stellt sich somit die Frage, welche Gestaltungsfaktoren gibt…

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