k&k Consulting Magdeburg

Wie werden sich Stückkosten eines Produktes im Zeitverlauf verhalten? Werden sie tendenziell steigen oder fallen? Diese Frage wird für ein Unternehmen spätestens dann interessant, wenn es um die Gestaltung einer langfristigen Preispolitik geht.[1] Um eine solche Kostenentwicklung zu prognostizieren wurde das Konzept der Erfahrungskurve entwickelt, welches in diesem Artikel beschrieben wird. Hierbei wird…

Die folgenden Kommunikationsinstrumente nutzen Sie um den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens/Produktes zu steigern. massenmediale Werbung Anzeigen, Kinowerbung, Plakate, Prospekte) Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations) die Gestaltung der öffentlichen Kommunikation z. B. Veröffentlichungen, Berichte in der Zeitung Ziele: Information, Gestaltung des Images Verkaufsförderung Preisausschreiben, Muster, Proben, Verlosung, Rabatte, Werbegeschenke Persönlicher Verkauf hierzu zählt die Vertriebspolitik, Produktverpackung und…

Wir unterscheiden: Marktkommunikation Kommunikation, die den Markt beeinflusst (Verbraucherinformation) Marketingkommunikation Kommunikation, mit der Unternehmen den Markt beeinflussen ist ein Marketingprozess, durch den das Unternehmen mit seinen Zielgruppen kommuniziert und Käufer ermuntert die Leistungen/Produkte des Unternehmens wahrzunehmen/zu kaufen. umfasst alle Entscheidungen, die die Gestaltung und Übermittlung der auf den Markt gerichteten Informationen eines Unternehmens…

Die einzelnen Schritte: 1. Identifikation der Zielgruppe (Kennen Sie Ihre Zielgruppe?) 2. Bestimmung der Kommunikationsziele Bewusstsein, Bekanntheit Wissen Sympatie/Empfinden Präferenz Überzeugung Kauf Zufriedenstellung 3. Entwurf einer Botschaft 4. Auswahl der Medien /Kommunikationswege 5. Bestimmung von Budget und Kommunikations-Mix 6. Erfolgskontrolle