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k&k Consulting Magdeburg

Die Produktverpackung erfüllt zahlreiche Aufgaben, die in die folgenden Kategorien[1] zusammengefasst werden können: (1) Schutzfunktion (2) Distributionsfunktion (3) Informations- und Kommunikationsfunktion (4) Conveniencefunktion (5) Markierungsfunktion Diese Aufgaben erfüllt die Produktverpackung für Hersteller, Händler und Kunden. Hierzu muss die Gestaltung einer Verpackung gut durchdacht sein. Es stellt sich somit die Frage, welche Gestaltungsfaktoren gibt…
Die Verpackung eines Produktes ist, gemäß seiner Definition, die „Gesamtheit aller Materialen, die das verpackte Gut, das sogenannte Packgut, umhüllen“[1]. Dieses kann die primäre, sekundäre und tertiäre Verpackung sein. Bei einer Limonade wären dies z.B. die Limonadenflasche, der Getränkekarton und die Europalette.[2] Obwohl die Verpackung auf den ersten Blick vielleicht unscheinbar wirkt, hat…
Der Produktlebenszyklus teilt den Lebensweg eines Produktes in vier Phasen ein.[1] Diese[2] sind (1) Die Einführungsphase (2) Die Wachstumsphase (3) Die Reifephase (4) Die Sättigungsphase. In diesem Artikel soll aufgezeigt werden, welche typischen strategischen Verhaltensweisen Unternehmen in den einzelnen Phasen aufweisen.

Der Produktlebenszyklus

Ein Unternehmen führt ein neues Produkt in einen Markt ein. Hiermit beginnt das „Leben“ des Produktes, doch wie wird es sich entwickeln? Um dieses darzustellen wurde der Produktlebenszyklus entwickelt, welcher die Phasen, die ein Produkt während seiner Lebenszeit durchläuft, beschreibt.[1] Hierbei werden die folgenden vier Phasen[2] unterschieden. (1) Einführung (2) Wachstum (3) Reife…