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k&k Consulting Magdeburg

Nachdem in den bisherigen Artikeln das Produktprogramm und das Sortiment zusammen beschrieben wurden, soll nun das Sortiment im Mittelpunkt der Betrachtungen stehen. Speziell soll aufgezeigt werden, wie ein Sortiment, in einem Handelsunternehmen, präsentiert werden sollte, um die Bedürfnisse der Kunden optimal anzusprechen und sie zum Kaufen zu animieren. In anderen Worte: Wie sollte…

Produktprogrammpolitiken

Normalerweise verkauft ein Unternehmen nicht nur ein Produkt, sondern mehrere. Diese werden dann zum Produktprogramm bzw. dem Sortiment zusammengefasst. Nachdem sich der letzte Artikel zur Produktpolitik (Link) mit der Definition und den Eigenschaften eines Produktprogrammes und eines Sortimentes beschäftigt hatte, sollen nun Möglichkeiten betrachtet werden, wie ein Produktprogramm den Marktbedingungen angepasst, also verändert…
Normalerweise verkauft ein Unternehmen nicht nur ein Produkt, sondern mehrere. Diese werden dann zum Produktprogramm bzw. dem Sortiment zusammengefasst. Dieser Artikel befasst sich im Folgenden mit der Definition und den Eigenschaften eines Produktprogrammes und eines Sortimentes. Das Produktprogramm stellt die Gesamtheit aller Produkte und Produktlinien eines Herstellers dar. Hierbei umfasst es aber nur…

Die Portfolioanalyse

Wie gut sind Geschäftseinheiten eines Unternehmens? Wie gut sind seine Produkte bzw. sein Angebot? Wie sollten die, zur Investition, zur Verfügung stehenden Mittel auf diese aufgeteilt werden? Um diese, für jedes Unternehmen, wichtigen Fragen zu beantworten, wurde die Portfolioanalyse entwickelt, welche im Folgenden dargestellt werden. Hierbei werden die Begriffe Geschäftseinheiten, Geschäftsfelder und Produkte…

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