Die folgenden Kommunikationsinstrumente nutzen Sie um den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens/Produktes zu steigern.
massenmediale Werbung
- Anzeigen, Kinowerbung, Plakate, Prospekte)
Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations)
- die Gestaltung der öffentlichen Kommunikation z. B. Veröffentlichungen, Berichte in der Zeitung
Ziele: Information, Gestaltung des Images
Verkaufsförderung
- Preisausschreiben, Muster, Proben, Verlosung, Rabatte, Werbegeschenke
Persönlicher Verkauf
- hierzu zählt die Vertriebspolitik, Produktverpackung und die Produktpolitik
Beratung auf Messen und Ausstellungen
- Imageprofilierung, Kundenbindung und Neukunden- gewinnung
- Erhöhung des Bekanntheitsgrades
Sponsoring
- Bereitstellung von Geld- und/oder Sachmittel zur Erreichung von werblichen Zielen (Bekanntheit, Image)
Product Placement
- Visuelle oder verbale Plazierung von Produkten in Unterhaltungsprogrammen (z. B. Game-Shows)
Vorsicht: Schleichwerbung
Direct Marketing
- Kataloge, Handzettel, Internetshop, Email
Elektronische Kommunikation
- Fax, Email, Webseite, SMS, MMS
Event Marketing
- Schaffung von bestimmten Ereignissen für eigene werbliche Zwecke und/oder Gewinnung von Sponsoren
Sponsoring: Fremdinitiative
Event Marketing: Eigeninitiative
